Гости выбирают уникальный опыт в отеле и организованный аутентичный досуг.

Международный рынок уже давно распробовал концептуальные отели и совершил эволюционный скачок от индустрии развлечений, включающей в себя лазертаг, аниматоров и бассейны, к совершенно новому уровню — индустрии впечатлений. Теперь акцент смещается на создание уникального опыта, аутентичный досуг и погружение гостей в особое пространство, где каждый момент становится частью незабываемого приключения. В то время как мировые тренды устремляются к новым высотам, многие российские загородные отели по-прежнему полагаются на проверенные временем составляющие: близость к природе и люксовый сервис. Однако, анализ зарубежного опыта демонстрирует шесть наиболее перспективных направлений, которые российским предпринимателям в гостиничной индустрии следует взять на вооружение: экологичность, оздоровление, персонализированный сервис, технологичность, аутентичный опыт, уникальный дизайн и архитектура. Бюро ATLAS провели исследование пятизвездочных загородных отелей в Московской, Ярославской, Владимирской и Тверской областях, сфокусированное на объектах, удаленных от крупных городов, которое показало интересные результаты. Выяснилось, что 57% действующих объектов не интегрируют ни один из мировых трендов в свою концепцию. Лишь 43% отелей пытаются позиционировать себя в контексте одного или двух актуальных направлений. Наибольшее внимание уделяется теме экологичности, которую развивает каждый пятый высокобюджетный отель в Ярославской области. 14% загородных отелей привлекают гостей индивидуальным подходом, предлагая персонализированные подарки и меню, адаптированное под личные предпочтения. Еще 14% делают ставку на оригинальную архитектуру, украшенную антикварной мебелью и произведениями искусства. И только 7% объектов следуют тренду на оздоровление и осознанность, предлагая гостям программы детокса и ретрита. Но есть еще одно направление, которое пока не нашло широкого применения в концепциях загородных отелей, но обладает огромным потенциалом — это создание аутентичного опыта и впечатлений через контакт с местной культурой. Зарубежные отели премиум-класса уже активно сотрудничают с местными ремесленниками и фермерами, предоставляя своим гостям возможность попробовать блюда из локальных продуктов, с акцентом на экологичность и сезонность. Россия — страна с богатейшими традициями, многонациональной культурой и уникальными промыслами, что открывает широчайшие возможности для индустрии впечатлений. Инвесторы, которые планируют создать новый высокобюджетный загородный отель или перезапустить существующий объект, должны учитывать не только текущие потребности туристов, но и предвидеть те, которые будут актуальны в ближайшие годы. Важно предусмотреть возможности для трансформации и обновления уникального предложения через 5-10 лет, ориентируясь на изменяющиеся запросы гостей. Для минимизации рисков необходимо разработать маркетинговую стратегию, в которой будут четко определены целевая аудитория, ключевые мировые тренды, на которых будет строиться концепция, и уникальный опыт — будь то гастрономический, спортивный или эстетический, — который получат гости. В среднесрочной перспективе рынок премиальных загородных отелей неизбежно претерпит значительные изменения. Мы увидим новые, инновационные форматы взаимодействия с природой, глубокого погружения в аутентичную среду, а также уникальные гастрономические концепции и передовые технологии релаксации и восстановления организма. Будущее индустрии впечатлений уже не за горами, и оно обещает быть захватывающим.

ОТ ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ К ИНДУСТРИИ ВПЕЧАТЛЕНИЙ

SEO-Статистика текста