«Легенда о динозаврах»: идея, которая стала концепцией

Начиная новый проект в сфере гостеприимства, многие отталкиваются от финансовой модели, выбора локации, ландшафтного дизайна, экстерьера, интерьера, перечня услуг и других факторов. Это важно, но недостаточно для того, чтобы бизнес стал востребованным и успешным. К сожалению, только единицы задумываются о концепции, миссии и смысле проекта, о том, как его усилить с помощью сторителлинга, наполнить социальной значимостью, а главное – выделить в нем то, что привлечет гостей. Бывает и так: маркетологи постарались, все продумали и прописали. Приступили к делу, а дело не идет. Почему так происходит – об этом в следующих публикациях, а сегодня на конкретном примере расскажем, как оживают концепции, в которые вложена душа неравнодушного человека. Поселок нефтяников в недавнем прошлом, а сейчас - молодой сибирский город Пыть-Ях всерьез претендует на то, чтобы стать воротами всего Ханты-Мансийского автономного округа. Для этого есть основания: здесь реализуется проект, в основе которого - плодотворная идея и гибкая концепция, что позволяет развивать его по разным направлениям. В 2022 году в Пыть-Яхе появилось уникальное арт-пространство с фигурами динозавров в натуральную величину, выполненных в виде кустарниковых скульптур (топиариев). Оно получило название «Динопарк-86» (цифры означают номер региона). Автор и создатель этого необычного места - депутат городской думы Людмила Завадская. Она поставила цель сделать топиарные арт-объекты лицом города, и это уже ее второй проект. Первый проект Людмила Завадская представила горожанам в 2020 году. Он назывался «Ноев Ковчег» и включал в себя 30 топиарных фигур животных, инклюзивную детскую площадку и сенсорный сад. Строительство финансировало Правительство округа, чему предшествовала победа авторов в региональном конкурсе. Свою лепту внесли и местные жители. «Ноев Ковчег» вошел в реестр «Лучших парков России», став самым оригинальным среди инициативных проектов. Вскоре местные жители обратились к Людмиле Завадской с просьбой организовать в городе новое место для семейного отдыха. Людмила – многодетная мать, прекрасно понимающая необходимость такого пространства, решила продолжить эксперименты с топиариями. Но если в «Ноевом Ковчеге» животные - исторические, то концепция «Динопарка-86» была выстроена вокруг животных доисторических. Материальная поддержка вновь пришла от властей (как и в прошлый раз после победы в очередном региональном конкурсе). Горожане снова оказали финансовую поддержку (отметим, что и «Ноев Ковчег», и «Динопарк-86» Пыть-Яха – первые инициативные городские проекты, в которые местные жители вложили личные средства). После этого пустующий пляж у озера на территории городского карьера начали постепенно заселять топиарные динозавры. Рядом с ними установили интерактивный игровой комплекс из двух микроавтобусов, на которых, по легенде, «приехали палеонтологи, обнаружившие рептилий» (как видим, сторителлинг был рассчитан на детей – и правильно). «Динопарк-86» понравился не только местным жителям. Как и предполагали его создатели, проект стал точкой притяжения туристических потоков: посмотреть на динозавров стали приезжать из других сибирских городов целыми семьями. Вскоре выяснилось, что гости были бы не прочь остаться здесь на выходные. Получив такую обратную связь, Людмила Завадская стала развивать концепцию проекта. Уже готовы эскизы и чертежи круглогодичного семейного глэмпинга с уютными и экологичными домиками в форме шатров на сваях. Сейчас Людмила Завадская согласовывает разрешение на возведение гостиничных объектов, что одна тюменская строительная компания выразила желание взять на себя стройку и расходы. Интерес инвесторов вполне закономерен. Это происходит тогда, когда потенциальный партнер может оценить не только привлекательную идею и грамотную концепцию; главным фактором для принятия решения об инвестировании является анализ уже проделанной работы. К слову – пока мы готовили этот материал, пришла информация о решении руководства округа предоставить «Динопарку-86» новую субсидию на развитие. Дальше больше. Рядом с расположением топиарных динозавров, над озером, находятся горнолыжная база и музей под открытым небом, воспроизводящий быт ханты. Планируется концептуально объединить их в единый комплекс с «Динопарком-86», в который также войдут планетарий, сад камней и зоны отдыха с шезлонгами и мангалами. Семейный формат проекта сохранится: алкоголь не предусматривается, шумная ночная жизнь тоже. Ориентация на определенную целевую аудиторию - важная составляющая в формировании уникального торгового предложения (УТП). Но и это не все. В случае успеха Людмила Завадская рассчитывает сделать топиарные арт-объекты визитной карточкой Пыть-Яха. По сути, речь идет о создании бренда города, что будет способствовать развитию индустрии гостеприимства. У Пыть-Яха появилась возможность стать «столицей топиариев», а также «Воротами Югры», ведь отсюда можно будет путешествовать по всему ХМАО. Вот прекрасный пример того, как яркий социальный проект может принести пользу городу и целому региону. Наконец, отдельно стоит сказать об еще одном направлении работы, обозначившимся в проекте Людмилы Завадской. Оказалось, что оптимистичный зеленый цвет и мягкая фактура топиарных фигур чрезвычайно полезны для развития моторики и психики у «солнечных детей». Они с удовольствием приходят в «Динопарк-86», и врачи подтверждают ценность таких посещений. Заложить такое в концепцию было просто невозможно, это подсказала сама жизнь. Наша история показывает, насколько перспективной может оказаться хорошая идея. Откуда такие берутся? Они рождаются тогда, когда их подпитывает энергия человека, подходящего к делу так, как Людмила Завадская. Уверены, что в туристическом и гостиничном бизнесе мы сейчас как никогда нуждаемся в таких людях и в таких проектах. Работая с разными клиентами, мы выявили ключевую особенность успеха. Становится на ноги и стабильно развивается тот бизнес, владельцы которого думают о людях и готовы совершенствовать свои идеи с оглядкой на меняющуюся жизнь. Мы хотим, чтобы каждый проект был наполнен особым смыслом и имел высшую цель. Если вы разделяете наш подход к делу и вам нужна команда единомышленников, способных генерировать плодотворные идеи и грамотно реализовывать их, обращайтесь в маркетинговую компанию ZERNO. Мы поможем вам в создании новой, яркой и вдохновляющей концепции. Больше интересной и полезной информации только в нашем авторском TЕЛЕГРАМ-КАНАЛЕ. Подписывайтесь!

«ЛЕГЕНДА О ДИНОЗАВРАХ»: ИДЕЯ, КОТОРАЯ СТАЛА КОНЦЕПЦИЕЙ

SEO-Статистика текста