Избинг, банинг и болотинг: необычный отдых в России

Большинство этих форматов существовало давно: люди жили в деревенских домах, ездили помогать в монастыри, ходили по болотным тропам и посещали бани. Новыми стали упаковка, язык коммуникации и способ продажи. Стоит разделять создание самого продукта и создание его названия. Например, концепцию избинга - проживания в исторической русской избе с современным гостиничным комфортом начали активно развивать в Плёсе. Затем идею подхватили владельцы гостевых домов и загородных объектов в других регионах. Болотинг продвигают прежде всего местные гиды, биологи, заповедники и национальные парки. Банинг развивается на пересечении гостиничного, оздоровительного и банного бизнеса. А слово «монастыринг» во многом распространилось благодаря социальным сетям и блогерам, хотя само трудничество в монастырях существовало задолго до появления этого названия. Чаще всего предприниматель или местный гид создает продукт, блогеры и средства массовой информации дают ему яркое название, а туристы подтверждают или не подтверждают жизнеспособность идеи своими бронированиями. Среди других развивающихся направлений стоит выделить сонный туризм, поездки для цифровой разгрузки, наблюдение за птицами, промышленный туризм, агротуризм, путешествия по местам съемок, астрономические программы и маршруты по заброшенным или исторически сложным объектам. При этом не каждый новый термин становится самостоятельным видом туризма. Иногда это всего лишь новый сценарий уже знакомого отдыха. Единой статистики именно по избингу, банингу или болотингу нет. Эти категории пока не выделяются отдельно в официальной статистике и на большинстве площадок бронирования. Поэтому оценивать спрос корректнее через более широкие сегменты: загородное размещение, глэмпинги, сельский, экологический и оздоровительный туризм. В 2025 году количество бронирований загородного жилья росло в 2,5 раза быстрее, чем бронирования городских квартир, а популярность глэмпингов увеличилась на 85%. По данным Яндекс Путешествий, весной 2025 года число бронирований глэмпингов выросло на 160% по сравнению с предыдущим годом. Объекты сельского туризма, созданные при поддержке Минсельхоза, за четыре года приняли около 1,8 млн туристов и экскурсантов. В отдельных регионах рост продолжается и в 2026 году: например, на Северном Кавказе число бронирований сельских путешествий за январь-апрель выросло примерно на 20%. Есть динамика и в более узких направлениях. Интерес к поездкам в монастыри в первом полугодии 2025 года вырос на 10%, а среди зумеров на 25%. Расходы россиян на бани и сауны в первом квартале 2025 года увеличились почти на 20%, до 13,65 млрд рублей. Однако эти цифры не означают, что все новые «-инги» становятся массовыми. Скорее они показывают общий рост спроса: турист ищет не просто место для ночевки, а конкретный опыт, который можно описать одной понятной идеей. Стоимость проживания зависит не столько от названия формата, сколько от уровня размещения, региона, удаленности, логистики и насыщенности программы. Проживание в традиционной избе с современными удобствами может стоить около 7–10 тысяч рублей за ночь. В премиальном сегменте, особенно в популярных исторических местах, цена бывает значительно выше. В нее могут входить не только проживание, но и питание, баня, мастер-классы, экскурсии и индивидуальное сопровождение. Средняя стоимость ночи в российских глэмпингах к концу 2025 года составляла около 16,6 тысячи рублей. Это заметно выше средней стоимости гостиничного номера по стране — около 6,9 тысячи рублей. Фактически гость платит не за облегченный вариант кемпинга, а за приватность, вид, отдельный дом, дизайнерскую архитектуру и ограниченное количество соседей. Банный сеанс обычно стоит от 2 до 10 тысяч рублей без учета проживания и дороги. Средний чек обычного посещения бани в начале 2025 года составлял около 2,6 тысячи рублей, но туристический банный продукт с пармастером, купелью, питанием и индивидуальной программой может стоить гораздо дороже. Экскурсии по болотам в составе группы стоят в среднем 2–3 тысячи рублей. Цена увеличивается, если добавляются трансфер, специальное снаряжение, сопровождение биолога, ночёвка или наблюдение за птицами. Монастыринг чаще всего не предполагает платы за проживание: трудникам предоставляют простое жильё и питание в обмен на помощь. Но называть это бесплатным туристическим продуктом не совсем верно. Это жизнь по правилам монастыря, участие в труде и богослужениях, а не бюджетная альтернатива отелю. У всех необычных форматов нет единой аудитории. Основные гости глэмпингов и комфортных загородных объектов — жители крупных городов в возрасте примерно от 25 до 45 лет, имеющие средний или выше среднего доход. По данным Яндекс Путешествий, 59% бронирований глэмпингов совершают взрослые пары, ещё 26% приходится на семьи с детьми. Избинг и другие варианты «тихого туризма» выбирает и более взрослая аудитория. Наибольший интерес к такому отдыху проявляют люди 35–44 лет. Их привлекают локальная история, визуальная эстетика, ощущение настоящей деревенской жизни — но без отказа от удобной кровати, горячей воды и качественного сервиса. Монастырские поездки заметно моложе: 34% таких путешествий в первом полугодии 2025 года пришлись на зумеров, 27% — на миллениалов. Для части этой аудитории важен религиозный опыт, для другой — возможность на время отказаться от городского ритма, социальных сетей и постоянного потока информации. Болотинг и наблюдение за птицами выбирают люди, которым интересны небольшие группы, познавательная программа и контакт с природой. Банинг имеет более широкую аудиторию: это могут быть пары, компании друзей и семьи, особенно если баня входит в состав загородного комплекса. Устойчивым трендом я считаю не сами названия, а потребность, которая за ними стоит. Названия могут быстро устареть. Но стремление к уединению, локальной культуре, восстановлению, цифровой разгрузке и новым впечатлениям сохранится. В ближайшие годы рынок продолжит дробиться на узкие сценарии. Одного загородного дома или красивой территории уже недостаточно: туристу нужно объяснить, зачем именно сюда ехать и что он здесь проживет. При этом можно спрогнозировать появление самостоятельных видов туризма. Скорее будут развиваться гибридные продукты: - изба, баня и мастер-класс по локальной кухне - глэмпинг, наблюдение за звёздами и цифровая разгрузка - ферма, сбор урожая и приготовление продукта - болото, сопровождение биолога и наблюдение за птицами - отель, программа восстановления сна и работа со специалистом - проживание рядом с производством и промышленная экскурсия Сонный туризм пока остается нишей: специализированных объектов мало, хотя отели фиксируют рост интереса к программам восстановления. Промышленный туризм выглядит более измеримым направлением: в 2024 году предприятия посетили около 2 млн человек, а прогноз на 2025 год составлял более 2,2 млн. Самый перспективный путь для бизнеса — определить реальную потребность гостя, создать вокруг нее полноценный сценарий и просчитать экономику. Например, баня сама по себе является дополнительной услугой. Но баня с профессиональным парением, локальными травами, ужином, проживанием и понятной программой восстановления становится причиной отдельной поездки. Поэтому часть «-ингов» действительно исчезнет из активного употребления. Но сами продукты останутся, если за необычным названием будут стоять качество, безопасность, удобная логистика и опыт, ради которого человек готов специально приехать в регион. Статью подготовила Виктория Мироновская Креатор узкопрофильного маркетингового проекта для отельного бизнеса. Соавтор книги «303 ночи» о маркетинге и продажах в отеле. Автор Telegram-канала «Маркетинг в отеле».

Разбираемся в популярности нишевых форматов отдыха в России: избинг, монастыринг и другие «-инги»

SEO-Статистика текста